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细谈国内糖果包装与国外之间的差别

日期:2014/7/10 10:35:48 来源:中国包装网

  【悠牛包装网】在中国,只要你一提及奶糖,人们便脱口而出"大白兔":一只惹人喜爱的小白兔乖乖地静卧在草丛中一动不动;一颗几十年不变的蓝白红色蜡纸扭角包装的奶糖倾倒众生。


细谈国内糖果包装与国外之间的差别

  从知名度和形象来看,"大白兔"在40岁以上消费群体中有着相当高的口碑,但随着年龄的增长,从健康考虑,他们对糖果的消费越来越少,取而代之的是他们的子女,即新一代的青少年。

  但是,"大白兔"较老的形象损坏了它的品牌美誉度,青少年知道"大白兔",却吃着"悠哈"、"德芙"这说明,"大白兔"已经被新生消费群边缘化。

  抛开大的品牌战略与产品策略不谈,"大白兔"这样的主打天下产品的包装,在新形势下也是可以进行变化的,大可不必"谈变色变".关键在于如何稳妥地、渐进式地去变,该保留什么,该创新什么,又该分几个阶段来完成,而不是一次性的、彻底性的更换。

  美国的可口可乐、麦当劳、奥利奥饼干等品牌,均有二、三百年的历史,却丝毫不让人们感觉到他们的老龄化,其主要原因就是得益于他们与时俱进的企业精神。

  除了绚丽的包装还有什么?

  相对于大白兔的一尘不变,另一批国内企业却走向了另一个极端。

  食品"福建帮"中的雅客、金冠、黎祥、蜡笔小新等,规模都较大,有着极为丰富的产品线与琳琅满目的产品包装,在价格上亦有较强竞争力,尤其在年节时期,喜庆类、散装类产品更是在市场上走量颇为可观。无论是在卖场还是在流通市场,丰富的产品线,绚丽的包装都为企业带来极大的终端竞争优势。

  但是,从深层面来讲,商家往往只看到了因产品线丰富而带来的短暂利益,认为不停变换的包装才能够满足消费者对新事物的追求,然而当消费者置身于一片杂乱的花海之中,被绚丽蒙蔽双眼而审美疲劳时,只会对那些外表艳俗而毫无内涵的产品包装衍生抗拒感,这正是商家忽略产品包装在视觉上的传承性和系列感所带来了弊端。

  在各产品的激烈竞争中,品牌才是最有效的武器。从包装角度而言,品牌化是核心的发展趋势之一,因此,企业必须加强品牌化包装建设,以万变不离其宗的风格,才能稳固市场。

  例如市场中的德芙、阿尔备斯等品牌,旗下产品线众多,不同口味、不同规格、不同品种的新产品陆续推出,却能在竞争激烈的态势下,保持原有的市场占有率,最重要的原因即是其品牌形象的不断巩固,无论产品怎样变化,其品牌形象、产品视觉形象、品牌宣传等等始终保持统一,只有这样才不会自乱阵脚,迷失方向。

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